Soziale Netzwerke: Schwerpunkt auf erweiterter und virtueller Realität und dem Metaversum

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Antoine Charneau - 09/11/2021

Soziale Netzwerke setzen auf immersive Technologien: Kurs auf AR, VR und Metavers!

Technologie und Innovation sind wichtige Themen in sozialen Netzwerken, da sie mächtige Marketinghebel darstellen. Während sich Augmented Reality bereits bewährt hat, braucht Virtual Reality noch Zeit, um sich in diesen Anwendungen zu etablieren. Parallel dazu beginnt der Wettlauf um das Metaversum zwischen den Internetgiganten. Also, Kurs auf diese verschiedenen Technologien: Metaversum, AR, VR!

Augmented Reality hat die sozialen Netzwerke erobert

Augmented Reality (AR) ist bereits ein fester Bestandteil der wichtigsten sozialen Netzwerke, Snapchat, Facebook, Instagram oder Tik Tok. Snapchat hatte den Anfang mit seinen verschiedenen Filtern gemacht, die wir in einem früheren Artikel zur Steigerung der Marketingstrategie erwähnt haben.
Außerdem hat Snapchat vor kurzem Vertebrae aufgekauft, wie aus demArtikel von The Verge hervorgeht. Dabei handelt es sich um ein Unternehmen, das sich auf die 3D-Modellierung von Produkten spezialisiert hat.
Vertebrae hat bereits mit Facebook zusammengearbeitet, um die 3D-Einkaufstechnologie zu integrieren. Zu seinen Großkunden gehörten unter anderem Toyota und Adidas.
Da wir uns der Herausforderungen rund um diese Technologie bewusst sind, war das Ziel natürlich, die neuen Generationen zu erreichen, die möglicherweise mit ihren Smartphones zur Kasse gehen. Darüber hinaus konnte man sich auf die Bereitstellung von Inhalten für das Metaversum vorbereiten.

Einige Beispiele für den Einsatz von AR

In jüngster Zeit wurden mehrere Augmented Reality-Anwendungen in sozialen Netzwerken eingeführt:

  • Im Jahr 2020 führte Snapchat zusammen mit Gucci die Option "Anprobe" ein. Sie ermöglichte es den Nutzern der App, ikonische Modelle der Marke virtuell anzuprobieren.
  • Im selben Jahr verwendete Instagram die Spark AR-Anwendung. Es ermöglicht Ihnen, verschiedene Funktionen hinzuzufügen, sei es durch Effekte, Sounds oder Animationen.
  • Im August 2021 brachte Tik Tok das TikTok Effect Studio auf den Markt, um auf der Welle mitzureiten. Es bietet den Nutzern die Möglichkeit, ihre eigenen Filter und Erfahrungen in diesem Bereich zu erstellen.

Wenn die Probleme im Zusammenhang mit der erweiterten Realität nicht mehr zu definieren sind, was ist dann mit der virtuellen Realität? Werden sich die sozialen Netzwerke, die immer auf der Suche nach Neuheiten sind, dieser Technologie zuwenden?

 

Virtuelle Realität, der nächste Schritt?

Snapchat Zahlen

Snapchat, ein Vorreiter im Bereich AR, hat in seinem Bericht vom März 2021* gezeigt, dass es großes Vertrauen in die neuen Konsumgewohnheiten der Nutzer hat, insbesondere dank der Generation Z, d. h. der nach 1995 geborenen Menschen. In der Tat wären 94 % der 100 Millionen Käufer, die online und in Geschäften mit AR einkaufen würden, bereit, diese Technologie häufiger zu nutzen. Darüber hinaus schätzt das Unternehmen, dass bis zum Jahr 2025 75 % der 13- bis 69-Jährigen, die soziale Anwendungen nutzen, häufige Nutzer der virtuellen Realität sein werden. Diese Zahlen sprechen für sich in diesem schnell wachsenden Sektor.


Die Tätigkeit der Muttergesellschaft von Tik Tok

ByteDance, die Muttergesellschaft von Tik Tok, schaltet ihrerseits einen Gang höher und übernimmt Pico, einen der Hauptakteure auf dem chinesischen VR-Markt, wie aus einem anderen Artikel von The Verge hervorgeht. Der Hersteller von Virtual-Reality-Headsets ist bekannt für sein Produkt Neo 2, einen möglichen Konkurrenten für Oculus' Quest 2, und kürzlich für das Neo 3.
Diese neue Übernahme scheint also für das soziale Netzwerk vielversprechend zu sein, wenn man bedenkt, wie hoch der Kurs dieser Technologien in letzter Zeit gestiegen ist. Allerdings scheint es derzeit unwahrscheinlich, dass sich Pico mit dem TikTok-Dienst von ByteDance vermischen wird. Könnten die jüngsten Ankündigungen von Facebook sie dazu bringen, ihre Meinung zu ändern? Es bleibt also spannend.

das Metaversum

Kurs auf das Metaversum

Während die Muttergesellschaft von Tik Tok ihre Stücke vorwärts bewegt, enthüllt Facebook (jetzt Meta) sich selbst und kündigt die Farbe an: das Metaversum im Herzen der DNA des Unternehmens.


Ein Begriff aus dem 20. Jahrhundert

Der Begriff Metaverse tauchte 1992 mit dem Roman Snow Crash auf. Sie stellt eine fiktive virtuelle Welt dar, die von einem Computerprogramm künstlich geschaffen wird. Diese Parallelwelt würde es den Nutzern ermöglichen, sich in Form eines Avatars zu bewegen, sozial und manchmal auch wirtschaftlich zu interagieren.


Facebook wird Meta

Vor kurzem setzte das Unternehmen seine Politik bezüglich des Metaversums fort und änderte seinen Namen. Das Unternehmen Facebook wurde in Meta umbenannt, ein Name, der die Ziele des Unternehmens widerspiegelt, nämlich "?das Metaversum zum Leben erwecken", wie Mark Zuckerberg gegenüber The Verge erklärte.
Derzeit besteht das Unternehmen aus verschiedenen Produkten für Gemeinschaften, Kreative oder den Handel. Man denke auch an ihre Tochterfirma Oculus VR, das bekannte Unternehmen für virtuelle Realität. Meta plant sogar, in den nächsten fünf Jahren 10.000 Arbeitsplätze in Europa zu schaffen, um die Entwicklung dieses massiven Projekts zu beschleunigen. Parallel dazu wurde am Donnerstag, den 9. September 2021, in einem Tweet eine Augmented-Reality-Brille in Zusammenarbeit mit der berühmten Brillenmarke Rayban angekündigt.
In einem früheren Artikel wurdeüber die Demokratisierung der virtuellen Realität und die damaligen Ziele von Facebook berichtet.Nun nimmt der Meta-Gigant Kurs auf das, was die nächste große immersive Innovation zu Beginn dieses Jahrhunderts sein könnte: das Metaversum.


Wie geht es den anderen?


Microsoft: Kurs auf das Metaversum!

In einem Tweet hat Microsoft bereits die Integration seiner Lösungen mit dem Metaverse vorgesehen. So kündigte CEO Satya Nadella an, dass Microsoft Teams es den Nutzern ermöglichen wird, ihre eigenen digitalen 3D-Avatare zu erstellen und in virtuellen Räumen zusammenzuarbeiten, indem sie ein Virtual-Reality-Headset wie Microsofts HoloLens und Facebooks Oculus anschließen. Diese animierten Avatare können mithilfe künstlicher Intelligenz Ihre Stimme nachahmen. Dies würde Gespräche von Angesicht zu Angesicht und freie Bewegung im virtuellen Raum ermöglichen. Die Funktion, die voraussichtlich 2022 auf den Markt kommen wird, wird von Mesh unterstützt, einem Tool für die virtuelle Zusammenarbeit, das in diesem Jahr eingeführt wurde.


Apple: andere Pläne im Kopf?

Berichten zufolge arbeitetApple an einem Mixed-Reality-Headset (MR), das virtuelle und erweiterte Realität kombiniert. Laut demArtikel in The Information ist dieses Produkt sogar bereit für eine"Versuchsproduktion". Der Artikel spricht zwar von einem eigenständigen Modus für die am wenigsten anspruchsvollen Aufgaben, ist aber dennoch nicht in der Lage, ohne die Rechenleistung eines Macs oder eines iPhones zu funktionieren. Für anspruchsvolle Erlebnisse ist nämlich eine Verbindung mit einem Begleitgerät erforderlich. Bislang hat sich das Unternehmen aus Cupertino mit diesen Technologien sehr zurückgehalten. Die Markteinführung dieses Headsets ist jedoch für 2022 geplant. Kürzlich gab der Analyst Ming-Chi Kuo bekannt, dass sich das Headset verzögern könnte. Die Augmented-Reality-Brille Apple Glass könnte sich also bis 2023 verzögern.


Epic Games: Kurs auf das Metaversum!

Epic Games, der Herausgeber des Videospiels Fortnite, hat angedeutet, dass ein Teil der Milliarde Dollar, die er dieses Jahr von Investoren erhalten hat, für die Entwicklung des Spiels verwendet werden soll. Der erste konkrete Vorgeschmack darauf sind die virtuellen Konzerte internationaler Stars. Der amerikanische Rapper Travis Scott wurde in Fortnite und die Popsängerin Zara Larsson in dem Spiel Roblox gesehen. Diese Konzerte wurden von mehreren Millionen Zuschauern verfolgt.


Google: Zweifel?

Google ist eine leistungsstarke Kombination von Software für eine große Zahl von Nutzern. Alphabet, die Muttergesellschaft von Google, hatte 2015 24 Milliarden Dollar in ehrgeizige Projekte wie Loon, Nest und Waymo investiert. Aber viele seiner Projekte sind gescheitert, haben Geld verschlungen oder wurden von Google übernommen. Der ehemalige Vorstandsvorsitzende Eric Schmidt sprach kürzlich mit CNBC. Er äußerte sich zum Thema Metaverse nicht so lobend wie sein Landsmann Mark Zuckerberg. Auch wenn der wirtschaftliche Einsatz enorm zu sein scheint, beunruhigt Eric Schmidt (ehemaliger CEO von Google) die Sorge um das Metaversum und die Folgen, die es für die menschlichen Beziehungen haben könnte:"Die Welt wird mehr digital als physisch werden, und das ist nicht unbedingt das Beste für die menschliche Gesellschaft".

Das sollte man bedenken.

 

Die Verbraucher lieben immersive Technologien und werden immer vertrauter mit ihrer Nutzung. Richtig eingesetzt, sind diese Tools ein mächtiger Konversionshebel, der es den Menschen ermöglicht, zu testen, bevor sie kaufen, ohne irgendwo und zu jeder Zeit hingehen zu müssen. Es ist also eine gute Möglichkeit,Ihre Marketingstrategie anzupassen und sich von der Masse abzuheben- Sie haben Recht, sich dafür zu interessieren!


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