Le retail adopte à grands pas les technologies 3D

Le retail adopte à grands pas les technologies 3D, qui répondent à la fois aux défis du moment de digitalisation et aux exigences de rentabilité indispensables dans le secteur. Autrefois cantonnée aux secteurs du gaming ou du design, la 3D est aujourd’hui adoptée par les marques et distributeurs pour optimiser leurs opérations, à la fois en digital et en magasin physique.

Les usages se multiplient :

• Expériences digitales immersives (ex. l’atelier du père Noel d’Intermarché). Avec des technologies AR er VR.
• Merchandising et planogrammes en 3D  avec les logiciels Store Builder et Planogram Studio de Retail VR en Saas.
• Fichiers produits enrichis en 3D utilisés en e-commerce, en communication et en merchandising (ex. Retail VR, Sketchfab).

Le ROI de ces solutions est prouvé : elles permettent une meilleure efficacité commerciale, une expérience client enrichie et une réduction des coûts opérationnels. Mais pour exploiter pleinement ces technologies 3D, il est crucial de structurer et gérer les assets numériques de manière centralisée. C’est là qu’intervient le Digital Asset Management (DAM), un outil essentiel pour fluidifier et automatiser la gestion des visuels, planogrammes et fiches produits. Cette solution est souvent complétée d’un PIM ( Product Asset Management) qui se charge de stocker et structurer les données produits

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1. Structurer et diffuser efficacement les assets 3D grâce au DAM

Avec l’essor du merchandising digital et de la 3D, la gestion des fichiers produits devient un véritable challenge. Comme les images 2D traditionnelles, les assets 3D (formats GLB, OBJ, GLTF, FBX) doivent être accessibles et réutilisables sur différents canaux pour assurer la bonne exécution d’une stratégie multi-canales :
- E-commerce (fiches produits interactives).
- Outils merchandising (planogrammes 3D, PLV).
- Applications mobiles et expériences digitales (réalité augmentée, jumeaux numériques).

Un DAM performant permet de :

• Centraliser tous les fichiers produits pour éviter la dispersion des assets et assurer leur mise à jour en temps réel.
• Mutualiser les ressources : un même fichier 3D peut être utilisé dans tous les outils métiers, garantissant une cohérence omnicanale.
• Fluidifier la diffusion des fichiers vers les plateformes e-commerce, les logiciels de merchandising et les applications consommateurs. 

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2. DAM + Retail VR : une automatisation du merchandising et des planogrammes

L’intégration d’un DAM avec les solutions Retail VR apporte un gain immédiat en efficacité et en productivité :

• Automatisation de la modélisation des produits en 3D pour les planogrammes.
• Actualisation en temps réel des assets dans les outils merchandising.
• Gains de temps et réduction des erreurs en limitant les ressaisies et en évitant les versions obsolètes.

Cas client : Retail VR & Keepeek pour La Redoute

Retail VR a collaboré avec Keepeek, leader des solutions DAM, pour un projet avec La Redoute. L’objectif : alimenter automatiquement les fiches produits avec des visuels et fichiers 3D, garantissant une gestion fluide et homogène sur tous les canaux de distribution.

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3. Un outil clé pour les métiers du retail

L’usage d’un DAM enrichi en 3D est un atout majeur pour tous les métiers du retail :
- Category Manager → Optimisation des planogrammes et des assortiments.
- Trade Marketing → Création et diffusion rapide des supports PLV et signalétique magasin.
- Merchandising → Tests et visualisation immersive des mises en rayon avant leur déploiement.

Avec une approche DAM + 3D, les entreprises assurent une gestion fluide des assets, tout en accélérant leurs projets de merchandising digital.

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Conclusion

L’adoption croissante des technologies 3D en retail impose aux marques et distributeurs d’optimiser la gestion et la diffusion de leurs fichiers produits. Un DAM performant devient ainsi une solution clé pour mutualiser les assets, automatiser les workflows merchandising et garantir une cohérence omnicanale.

En couplant un DAM moderne aux outils Retail VR, les retailers peuvent gagner en productivité, homogénéiser leurs contenus et maximiser leur efficacité opérationnelle.